Конкуренція в освітній галузі зростає з кожним роком, таргетована реклама стає все більш важливим інструментом для привернення уваги потенційних студентів. Особливо в Європі, де багато країн пропонують високоякісну освіту та різноманітні програми, це стає ще актуальнішим.
Що собою являє ЕСС?
Для того, щоб краще аналізувати результати нашої співпраці, розповімо детальніше про даний проект та ведемо вас в курс про ЕСС.
ЕСС (European Consulting Center) – Європейський Консультаційний Центр (ECC) є єдиним координаційним центром навчання, що діє в країнах Європи (Польща, Чехія, Німеччина, Англія, Швейцарія та Прибалтика), а також у США та Канаді. На сайті ECC можна знайти детальну інформацію про країни, з якими вони співпрацюють, особливості системи вищої освіти в них, діючі навчальні програми та мовні курси, а також про вартість проживання з переліком цін на житло, транспорт та продукти.
ECC активно розвивається з 2006 року, регулярно оновлюючи перелік пропонованих вузами програм. Головний офіс ECC розташований у Варшаві, а також є представництва в Ризі та Празі. Завдяки територіально успішному розташуванню представництв у країнах Східної Європи, понад 50 вузів уповноважили ECC представляти їхні інтереси на території Узбекистану.
Яке завдання перед нами стояло?
Для виконання запиту клієнта на отримання якісних заявок для послуг, які він надає, миобрали ефективний та потужний інструмент просування а саме запустити таргетовану рекламу, яка буде спрямована на підвищення зацікавленості цільової аудиторії. Оскільки клієнт надає послуги візової підтримки, освіти та канікул в Європі, нам потрібно було вибрати цільову аудиторію, яка шукає саме такі послуги або має потенційний інтерес у них.
Щоб досягти цього, можна скористатися послугами таргетованої реклами, такими як налаштування географічної локації (зацікавленість у послугах в Європі), налаштування демографічних параметрів (вік, стать, освіта), інтересів (мандрування, освіта, культура) та поведінки користувачів в Інтернеті (пошукові запити, відвідувані сайти).
Також важливим аспектом є аудит вашого рекламного кабінета для ефективного запуску таргетованої реклами. При проведенні аудиту експерти Voice Marketing звертають увагу на різноманітні деталі, такі як налаштування таргетування, креативний матеріал, бюджет та показники ефективності.
Перевірка правильності налаштування таргетування полягає у переконанні, що рекламна кампанія налаштована на цільову аудиторію, яка має найбільший потенціал для конверсії. Для цього аналізуються такі параметри, як демографічні дані, інтереси та поведінка користувачів.
Крім того, під час аудиту оцінюється якість креативного матеріалу, який використовується в рекламі. Важливо переконатися, що креатив відповідає бренду, привертає увагу та стимулює конверсії. Бюджет також є важливим аспектом, оскільки він визначає обсяг реклами, який можна запустити. Під час аудиту оцінюються витрати на рекламу та їх ефективність, щоб визначити, чи є вони належним чином збалансованими.
Таргетована реклама – це ефективний спосіб привернути увагу потенційних клієнтів, які зацікавлені в вашій послузі або товарі. Цей метод передбачає використання рекламних інструментів, що дозволяють вибрати конкретну аудиторію, яка була б зацікавлена в продукції або послузі вашої компанії. Більше цікавої та корисної інформації про таргетовану рекламу читайте в нашому блозі.
Наші кроки для запуску таргетованої реклами
- Дали рекомендації щодо ведення інстаграм. Було надано рекомендації щодо того, як покращити ведення сторінки в Instagram щодо контент-стратегії, аналітики, взаємодії зі спільнотою (підписниками), змінами в дизайні та іншими аспектами, які можуть зробити сторінку більш привабливою для потенційних підписників.
- Створили креативи під кожний напрямок. Було створено спеціальні креативи для реклами які відповідають інтересам та потребам кожної з цільових аудиторій. Тестували та змінювали зображення, тексти, кольори та інші елементів в рекламних постах.
- Запустили кампанії з метою листування в директ. Були запущені спеціальні рекламні кампанії з метою залучення користувачів в Instagram Direct. Ці кампанії включають пропозиції про бонуси або знижки, які користувач може отримати, якщо він буде листуватися в директі з компанією.
- Зібрали схожу аудиторію та запустили рекламу на LAL базу. Було зібрано схожу аудиторію (lookalike audience) на підставі наявної бази підписників та клієнтів компанії та запущена рекламна кампанія спрямована на цю аудиторію. Lookalike audience – це група людей, які мають схожі характеристики з тими, які вже є в базі підписників або клієнтів компанії. Запуск реклами на цій аудиторії може допомогти розширити потенційну клієнтську базу.
- Тестували запуск реклами на лідформу. Було проведено тестування запуску реклами на лідформу. Лідформа – це форма або сторінка, на якій потенційні клієнти можуть залишити свої контактні дані, щоб отримати доступ до певного контенту або отримати пропозиції про продукти або послуги. Запуск реклами на лідформу також може допомогти збільшити кількість потенційних клієнтів.
- Додатково налаштували інтеграцію із CRM системою. Була додатково налаштована інтеграція між Instagram та CRM-системою (Customer Relationship Management), щоб збирати та аналізувати дані про клієнтів, які взаємодіють з компанією на Instagram. Це допомагає в управлінні відносинами зі своїми клієнтами та збільшує ефективність рекламних кампаній.
На підставі досвіду наших спеціалістів налаштування таргетованої реклами можна зробити висновок, що для успішного запуску такої кампанії необхідно виконати кілька ключових кроків.
Перш за все, необхідно ретельно вивчити цільову аудиторію та її потреби, побажання та інтереси. Далі варто розробити індивідуальну стратегію, що відповідає цим потребам, і вибрати платформу для розміщення реклами. Наступним кроком є створення привабливого та релевантного контенту, який буде привертати увагу цільової аудиторії. Не менш важливою є налагодження моніторингу та аналізу ефективності кампанії, щоб у разі необхідності вносити корективи та покращувати результативність.
Дотримуючись цих кроків, можна максимально ефективно запустити таргетовану рекламу та досягти поставлених цілей, особливо із експертами нашої агенції.
Що отримали в результаті запуску реклами?
Ми раді поділитися показниками, які вдалося досягти нашими спеціалістами:
- Рекламний бюджет – 377,44 $
- Заявок – 412
- Ціна заявки – 0,9$
- Охоплення – 83 055
- Покази – 231 636
- Кліки – 708
- CPC – 0,53$
Для будь-якої компанії, що займається продажем товарів або послуг, отримання якісних заявок є ключовим моментом для забезпечення стабільного розвитку бізнесу. Це особливо актуально в епоху цифрових технологій, коли таргетована реклама на різних платформах може забезпечити значний потік заявок від цільової аудиторії.
Однією з головних задач клієнта було отримання якісних заявок, з якими можна працювати. Це означає, що такі заявки повинні бути націленими на потенційних клієнтів, які мають реальний інтерес до продукту або послуги компанії, і бути настільки конкретними, щоб їх можна було легко обробити та перетворити на реальний продаж.
Нам цілком вдалося виконати усі поставлені перед нами цілі та побажання нашого клієнта.
Також, ми готові допомогти вам із налаштуванням таргетованої реклами та однозначно покращимо ті показники, які ви маєте зараз. Залишайте заявку та ми зв’ яжемось із вами.
