Торссен: SEO-продвижение интернет-магазина автоэлектроники
Существует тип бизнеса, который годами сидит на платном трафике и знает: как только остановишь рекламу, остановится и выручка. Torssen были как раз в такой ситуации. Собственный бренд, качественный продукт, но весь органический трафик держался только на брендовых запросах torssen и торсен. Небрендовых позиций ноль. Конкуренты занимали ТОП по коммерческим ключам годами.
Задача: выйти в органику по небрендовым запросам и сделать Google стабильным каналом продаж независимо от рекламного бюджета. За 16 месяцев: 79 300 кликов, 3 млн показов, 64 небрендовых ключа в ТОП-3.
Кто такой Torssen и чем занимается компания
Torssen — украинская компания, производящая и продающая автоэлектронику: автомагнитолы, подсветку салона авто, камеры переднего и заднего вида, DRL-лампы и автомобильные аксессуары. Продукция реализуется через собственный интернет-магазин torssen.com по всей Украине.
Особенность проекта: собственный бренд Torssen конкурирует с международными производителями. Поэтому SEO требовало параллельно удерживать брендовый трафик и завоевывать небрендовые позиции в нише автоэлектроники – по запросам типа “подсветка салона авто”, “мультимедиа в авто”, “магнитола Рено Меган 2”.
Ниша | Автоэлектроника: магнитолы, подсветка салона, камеры, DRL |
Сайт | torssen.com |
Платформа | WordPress |
Регион | Украина |
Начало работы | Февраль 2024 |
Статус | По настоящее время |
Точка А | Только брендовый трафик, небрендовых позиций ноль |
Точка Б | 79 300 кликов, 64 не брендовых ключа в ТОП-3 |
Что нашли на старте
1 | Зависимость от брендового трафика 100% в результатах поиска появлялось по запросам “torssen” и “торсен”. Человек, не знакомый с брендом, просто не мог найти сайт — даже если искал именно тот продукт, который есть в ассортименте. |
2 | Технические блокеры индексации Дубликаты метатегов, отсутствие тегов H1, некорректные URL изображений, ошибки 404, неправильный файл robots.txt. Google не мог нормально просканировать сайт — любой контент был бесполезен до устранения этих проблем. |
3 | Категорийные страницы без SEO-текстов Страницы категорий пустовали с точки зрения релевантности. Google не понимал, по какому запросу показывать “подсветку салона авто” или “мультимедиа в авто” — и просто не показывал. |
4 | Токсичный ссылочный профиль Накопились спамные внешние ссылки, снижавшие авторитет сайта в глазах Google. Без чистки новые ссылки имели бы меньший эффект. |
ПОДГОТОВИТЕЛЬНЫЕ РАБОТЫ
Анализ конкурентов
Определены главные конкуренты в нише автоэлектроники в Украине. Проанализирована структура, семантика и ссылочный профиль. Выявлена ключевая точка входа: конкуренты слабо охватывают информационные запросы и не имеют качественного контента на категорийных страницах — именно там и решили атаковать в первую очередь.
Определение целевой аудитории
Аудитория — автовладельцы, которые ищут качественную электронику для авто. Запросы разбиты на два типа:
- Коммерческие: “подсветка в салон авто”, “купить мультимедиа в машину”
- Информационные: “drl что это”, “как выбрать подсветку салона” — контент на стадии выбора
SEO-стратегия и семантика
Разработана структура с приоритетными категориями: подсветка салона, автомагнитолы для конкретных моделей (Рено Меган 2, Камри 40), камера переднего вида. Приоритет — запросы от 100 запросов/мес с умеренной конкуренцией. Информационные запросы отведены в блог как инструмент верхнего уровня воронки.
Ваше SEO-продвижение не приносит результатов?
Почему мы поступили именно так — и что отличает этот подход
01 | Сначала убрать блокеры, потом наращивать Первый месяц полностью посвятили техническому аудиту: 404-ошибки, дубли мета-тегов, robots.txt, Alt-тексты. Большинство агентств параллельно запускают контент и ссылки и получают половину эффекта, потому что Google не может нормально считать сайт. Мы сознательно задержали старт контентных работ на 3–4 недели ради чистого технического основания. Первые небрендовые позиции появились уже на 2-й месяц после старта |
02 | Категории – под поисковое намерение, не под ассортимент Клиент хотел структуру “как у конкурентов”. Мы провели анализ запросов и обнаружили: люди ищут не “автоэлектронику купить”, а конкретный результат или модель — “подсветку в салон авто”, “магнитола Камри 40”. Переструктурировали приоритеты под эти намерения: каждая категорийная страница получила четкий кластер запросов и уникальный SEO-текст. 8 из 11 топ-запросов по кликам — небрендовые коммерческие ключи |
03 | Токсический профиль чистим до того, как наращиваем Перед запуском аутрич-кампании провели очистку ссылочной массы и отклонили спамные домены с помощью Google Disavow. Новые качественные ссылки на “грязном” профиле дают 30–40% эффекта от потенциального. Порядок здесь имеет решающее значение, и большинство агентств его игнорирует. После чистки каждая новая ссылка передает максимальный авторитет донора |
04 | Блог — как перехват, а не “контент ради контента” Информационные статьи писались не для объема, а с конкретной логикой: человек ищет “drl что это” или “как выбрать подсветку салона”, читает статью, переходит на категоричную страницу. Каждый материал имел встроенный логический переход в коммерческий раздел. Информационный запрос “drl что это” – позиция 1 в Google по Украине |
05 | E-E-A-T и локальное SEO как усилитель доверия Параллельно с основными работами оптимизировали Google My Business, создали страницу автора, настроили Google Alerts. Для Google это сигналы реального бизнеса с репутацией, особенно важно в нише, где есть международные конкуренты с большим доменным авторитетом. Сайт с собственным брендом выигрывает у международных игроков по небрендовым запросам |
Результаты за 16 месяцев SEO-продвижения
SEO-продвижение интернет-магазина Torssen дало конкретный измеримый результат. За 16 месяцев сайт получил 79 300 кликов и более 3 миллионов показов в поисковой выдаче Google. CTR 2,6% и средняя позиция 11,3 означают стабильное присутствие на первой-второй странице по широкому спектру запросов.
По данным Ahrefs (май 2026), 84 ключевых запроса попали в ТОП-10, 64 в ТОП-3. На старте небрендовых позиций вообще не было. Сегодня страницы по запросам “подсветка салона авто”, “мультимедиа в авто” и “камера переднего вида” стабильно занимают первые места.
