Конкуренция среди торговых центров является наибольшей проблемой для бизнеса. Стратегии маркетинга включают в себя разнообразные инструменты, среди которых выделяется контекстная реклама. В этой статье мы рассмотрим успешный опыт внедрения контекстной рекламы торговых центров “Аракс” и ее влияние на привлечение клиентов и повышение популярности этого места среди потребителей.
АРАКС: сеть мебельных центров
| Проект: | АРАКС |
| Период продвижения: | апрель 2023 – н.в. |
| Регион продвижения: | Украина |
| Услуга: | Контекстная реклама |
Начав свою деятельность в 2009 году, сеть мебельных центров “Аракс” определила новый стандарт качества и комфорта в области дизайна интерьера. Первый центр этого бренда был открыт на Большой Кольцевой дороге. Участие в Киевском международном мебельном форуме KIFF в 2009 году стало началом многолетнего пути бренда.
В 2014 году ТЦ “Аракс” принял участие в III Всеукраинской практической конференции “Non-FoodMaster”, определив себя как ключевого участника в развитии розничного сегмента товаров для обустройства дома.
Из года в год “Аракс” подтверждает свою репутацию, участвуя в важных событиях отрасли, таких как Международная выставка мебели Interior Mebel и Киевский международный мебельный форум KIFF. В 2018 году ТЦ “Аракс” получил признание от общественности и жюри конкурса “Фавориты Успеха” в номинации “Мебельный торговый центр года”.
Необходимость расширения вывела бренд за пределы Киева, и открытие второго мебельного центра. Расположенный по адресу Днепровское шоссе, 25 км, с. Ходосовка, этот центр продолжает радовать своих посетителей большим ассортиментом мебели.
Задача: увеличение посещаемости ТЦ “Аракс”
Главная задача бренда “Аракс” заключалась в том, чтобы сделать их торговые центры неотъемлемой частью жизни потребителей и обеспечить постоянный поток посетителей. Для достижения этой цели они обратились в наше агентство с просьбой запустить контекстную рекламу.
Контекстная реклама является ключевым инструментом привлечения внимания потенциальных клиентов. В частности, учитывая.
Оптимизация и расширение рекламных кампаний для “Аракс”
Для достижения цели по повышению посещаемости торговых центров “Аракс” была проведена основательная перестройка рекламной стратегии. Основные шаги включали:
1. Полный аудит рекламных кампаний и учетной записи:
- Был проведен детальный анализ существующих рекламных кампаний для выявления слабых мест и потенциальных возможностей.
- Проверена правильность функционирования аналитики, а также корректность передачи макро- и микроконверсий.
2. Оптимизация рекламного кабинета и разработка новой структуры:
- Выполнена базовая оптимизация рекламных кампаний, включая улучшение объявлений, ключевых слов (KW) и минус-слов (NKW).
- Созданы новые группы ключей на основе анализа конкурентов и проведен расширенный анализ статистики в учетной записи.
- Разработана новая структура рекламных кампаний, добавлена кросс-минусовка для эффективной фильтрации и локализации трафика.
3. Расширение кампаний на основе анализа конкурентов и трендов:
- Проведен анализ конкурентов и созданы новые кампании для трендовых запросов, видеорекламы и кампаний Discover с целью повышения внимания к бренду во время акций.
Успехи и Перспективы: Результаты Рекламной Трансформации “Аракс”
В результате трансформации рекламной стратегии, обусловленной внедрением новой структуры кампаний и регулярным расширением семантики, “Аракс” поражает значительными достижениями и объемами позитивных изменений.
1. Увеличение рекламного бюджета:
- Рекламный бюджет в размере 90 000 грн был выделен и эффективно использован, что позволило максимизировать видимость и взаимодействие с аудиторией.
2. Рост посещаемости центров:
- Отмечен впечатляющий рост посещаемости физических точек на 45%, что свидетельствует об успешной оптимизации контента и рекламных кампаний.
3. Поamélioration конверсии и роста покупок:
- Зафиксирован впечатляющий рост количества покупок на сайте 30%, что свидетельствует о высоком уровне заинтересованности и конверсии посетителей.
4. Повышение рейтинга в Google Ads:
- Успешная реализация новых гипотез и регулярные тесты позволили подняться в топ 3 выдачи Google Ads.
5. Новые Горизонты и Перспективы:
- Регулярное тестирование новых гипотез стало ключевым фактором для постоянного совершенствования и увеличения конкурентоспособности.
Объединение новой стратегии и жесткого контроля над кампаниями позволило нам добиться не только положительных финансовых показателей, но и установить высокий стандарт в области эффективного использования рекламных инструментов. Результаты свидетельствуют не только о временном успехе, но и о перспективах стабильного и продуктивного развития в будущем.
