Когда мы начинаем сотрудничество с командой SEO-специалистов, это часто напоминает погружение в неизведанный мир. Эксперты выполняют работу, предоставляют отчеты, рассказывают о процессе, но часто нам трудно оценить реальную результативность и эффективность их действий.
В результате непонимания мы попадаем в замкнутый круг проблем, таких как:
- Смена подрядчиков каждые 2-3 месяца
- Неясные метрики в отчетах, которые трудно интерпретировать и понять их реальную ценность.
- Утверждения специалистов о проделанной «работе», но у нас возникает сомнение, действительно ли это то, что нужно.
В итоге – многие разочаровываются в SEO как инструменте продвижения, начиная считать, что все специалисты в этой области – «шарлатаны», и отказываются от SEO вовсе.
Давайте разберемся, с какими запросами стоит обращаться к SEO-специалистам и что реально можно ожидать от их работы.
Давайте рассмотрим исходные данные, с которыми мы приходим к SEO-специалисту.
В этом разделе мы проанализируем, с какими запросами чаще всего обращаются к SEO-специалистам и каких результатов можно ожидать в течение одного, двух или трех месяцев сотрудничества. Мы разберем ключевые этапы, на которых специалист может начать работу над проектом:
- Сайт еще не создан, но у нас есть четкое представление о том, что мы хотим получить.
- Сайт только что запущен, и мы сразу привлекаем специалиста.
- Сайт уже давно функционирует.
- Сотрудничество с SEO-специалистом после масштабных изменений на сайте.
Сайт еще не создан, у нас есть видение того, что мы хотим получить
Этот этап является наиболее неопределенным с точки зрения оценки работы SEO-специалиста. С одной стороны, мы видим, что специалист работает, но с другой – трудно понять, как объективно оценить результаты. В такой ситуации ключевую роль играют отчетность и скорость выполнения задач. Вот что должен сделать специалист за первый месяц работы:
- Предоставить рекомендации по структуре сайта. Это включает рекомендации по созданию категорий, подкатегорий, фильтров (если речь идет об интернет-магазине), а также информативных страниц, таких как «О нас», «Политика конфиденциальности» и других.
- Составить семантическое ядро с кластеризацией. Семантическое ядро – это перечень ключевых слов, по которым сайт будет продвигаться. Кластеризация предполагает распределение этих запросов на группы. Например, для услуг уборки можно выделить кластеры: уборка дома, офисов, мытье окон и т.д.
- Подготовить технические задания для копирайтеров. Это задание включает написание ТЗ для копирайтера, чтобы правильно написать тексты для ключевых страниц сайта, таких как главная страница и страницы услуг или категорий товаров.
- Дать рекомендации по наполнению страниц с точки зрения UX/UI. Специалист должен подсказать, какие элементы необходимы на страницах: формы обратной связи, кнопки, изображения, текст и другие важные элементы.
- Проанализировать конкурентов. Это необходимо для того, чтобы понять, как конкуренты структурируют свои сайты и какие стратегии используют для продвижения.
Если разработка дизайна сайта ведется параллельно с работой SEO-специалиста, это идеальная ситуация. Специалист сможет сразу вносить корректировки в дизайн, подсказывая, что нужно убрать, добавить или изменить.
Во второй и третий месяцы работы, в зависимости от темпов разработки сайта, можно ожидать следующие задачи:
- Составление технического задания на второстепенные страницы, такие как неосновные категории, блог или новости.
- Контроль качества написания текстов.
- Контроль качества дизайна и разработки сайта.
Однако второй и третий месяцы могут не понадобиться, если разработка сайта идет по графику. В таком случае сайт может быть готов к запуску уже в конце первого месяца, и задачи на следующие месяцы изменятся.
Важно помнить, что скорость выполнения работы также зависит от наших запросов. Например, если мы хотим уникальные тексты для всех товаров или услуг, а их очень много, процесс может затянуться.
Для оценки работы специалиста на этом этапе стоит обратить внимание на:
- Количество наших запросов к нему.
- Обещания, данные на старте.
- Количество выполненных заданий.
Итогом работы на этом этапе должен стать полностью настроенный сайт с подключенными необходимыми сервисами.
Подключение SEO-специалиста на этапе создания сайта дает множество преимуществ, которые могут значительно повлиять на успех проекта. Вот ключевые плюсы:
- Правильная структура сайта с самого начала. SEO-специалист поможет разработать оптимальную архитектуру сайта, включая категории, подкатегории и важные страницы. Это упростит навигацию и улучшит восприятие сайта как пользователями, так и поисковыми системами.
- Экономия времени и ресурсов. Привлечение SEO-специалиста на раннем этапе помогает избежать исправления ошибок в будущем. Без должного внимания к SEO в начале разработки могут потребоваться доработки сайта, что требует дополнительных временных и финансовых затрат.
- Адаптация дизайна под SEO. SEO-специалист может консультировать дизайнеров по вопросам удобства пользователя (UX/UI), чтобы сайт не только выглядел хорошо, но и эффективно работал для поисковых систем и пользователей. Это касается таких элементов, как формы обратной связи, кнопки призыва к действию, текстовые блоки и другие важные компоненты.
- Конкурентное преимущество. На этапы создания сайта специалист проводит анализ конкурентов, что позволяет понять, какие стратегии они используют, и предложить более эффективные решения для продвижения.
- Быстрый запуск с правильными настройками. SEO-специалист поможет правильно настроить технические аспекты сайта, такие как метатеги, заголовки, структура URL и другие элементы, что ускорит процесс индексации сайта поисковыми системами и обеспечи.
- Подготовка качественного контента. Уже на этапе создания сайта SEO-специалист подготовит технические задания для копирайтеров, чтобы тексты на страницах были оптимизированы под нужные запросы и эффективно работали на продвижение.
- Снижение рисков ошибок. SEO-специалист поможет избежать технических и структурных ошибок (например, неправильные настройки индексации, отсутствие ключевых страниц, ошибки с роботами и т. д.), которые могут негативно повлиять на продвижение сайта в.
В итоге, подключение SEO-специалиста на этапе создания сайта обеспечивает более качественный, оптимизированный ресурс, готовый к эффективной работе и продвижению сразу после запуска.
Переходим к следующему этапу!
Сайт только что создан, и мы сразу подключаем специалиста
Давайте сразу перейдем к важному вопросу — что должно быть сделано за определенные периоды времени и когда стоит ожидать первых результатов?
В первые три месяца работы уже можно оценить прогресс, но значительных результатов ждать не стоит. Вот что должно быть выполнено для небольших и средних сайтов (до 300 страниц):
- Проведены все необходимые анализы и аудиты как самого сайта, так и сайтов конкурентов. На основе этих данных должна быть выработана стратегия по дальнейшему развитию.
- Подготовлены технические задания (ТЗ) и написаны тексты для категорий, услуг, блога и информационных страниц.
- Все критические ошибки на сайте исправлены, или работы по их устранению должны завершаться.
- Сайт начнет отображаться в результатах поиска по целевым запросам.
- Начнётся приток первого трафика на сайт.
Где и как отслеживать запросы, по которым сайт начинает показываться, а также количество трафика, можно посмотреть в статье –
- В период с третьего по шестой месяц работы SEO-специалиста:
- Все правки по сайту должны быть полностью завершены.
- Контент на сайт должен добавляться регулярно (новые статьи, новости).
- Регулярно должна вестись работа по закупке ссылок.
Должны наблюдаться улучшения в показателях сайта, а именно — в показателях эффективности (подробнее о них в статьях выше).
Таким образом, первые ощутимые результаты появляются ближе ко второму полугодию работы, когда выполнены все базовые настройки и началась системная работа над контентом и ссылками.
Если мы пришли к SEO-специалисту с уже имеющимся сайтом
Важно учитывать, с какими исходными данными мы обращаемся к SEO-специалисту, поскольку это напрямую влияет на результаты, которые можно ожидать. Различные начальные условия могут привести к абсолютно непредсказуемым итогам.
Вот несколько рекомендаций, которые помогут направить сотрудничество в правильное русло:
- Предоставьте SEO-специалисту всю имеющуюся информацию о сайте: что, когда, как и кем было сделано на сайте ранее.
- Объясните специалисту или команде свои ожидания от сайта и выслушайте их профессиональное мнение о том, что реально можно сделать, сколько это будет стоить и сколько времени займет.
За три месяца сотрудничества должны быть выполнены следующие задачи:
- Проведено подробный анализ и аудит вашего сайта, а также сайтов конкурентов.
- Проанализирована имеющаяся семантика или собрана новая.
- Все обнаруженные ошибки исправлены.
- Начата работа над блогом.
- Началась закупка ссылок для повышения авторитетности сайта.
Результаты работы зависят от множества факторов, но прежде всего – от количества и качества ошибок на сайте. Иногда результаты видны сразу, а иногда – могут быть практически незаметными. Если прогресс не очевиден, обратите внимание на позитивную динамику показателей, которая также является важным индикатором.
Редизайн или обновление сайта
При сотрудничестве на этапе редизайна или обновления сайта в первые два месяца необходимо выполнить следующие задачи (в зависимости от размера сайта):
- Провести анализ сайта на наличие ошибок и зафиксировать все, что должно быть изменено.
- Подготовить технические задания (ТЗ) для правильного переноса сайта на новый дизайн. Это включает ТЗ на склейку страниц, исправление структуры, подготовку новых текстов и другие важные аспекты.
Что такое склеивание страниц? Это процесс, в ходе которого, если страницы меняют свои адреса (URL), важно правильно настроить перенаправление (редирект), чтобы сайт не потерял текущие позиции и показатели.
Техническое задание на исправление структуры сайта – необходимо, если есть некорректные URL или отсутствуют важные категории и подкатегории.
Техническое задание на новые тексты – создается, если будут добавлены новые страницы или если старые тексты окажутся неэффективными. Их можно сразу передать в работу.
Что ожидать после редизайна?
К сожалению, в первые 1-3 месяца после редизайна показатели сайта, скорее всего, либо снизятся, либо останутся на прежнем месте, что является нормальным явлением. Это связано с тем, что поисковые системы заново оценивают обновленный сайт.
После редизайна выполняются все стандартные работы, как и в случае с существующим сайтом: проводят аудит, исправляют ошибки, продолжают оптимизацию.
Важнонеобходимо учитывать человеческий фактор — даже небольшие ошибки, такие как пропущенная запятая, могут привести к серьезным проблемам на сайте. Поэтому контроль всех деталей крайне важен.
Выводы
Сотрудничество с SEO-специалистом – это процесс, требующий внимания, взаимопонимания и терпения. Независимо от того, на каком этапе мы привлекаем SEO-эксперта – при создании сайта, после его запуска или во время редизайна – важно чётко понимать, какие задачи должны быть выполнены, и чего можно ожидать на разных этапах работы.
- На этапе создания сайта SEO-специалист поможет правильно выстроить структуру, оптимизировать контент и подготовить сайт к успешному продвижению с самого начала.
- При работе с уже существующим сайтом необходимо провести детальный аудит, исправить ошибки и разработать стратегию дальнейшего продвижения, что позволит постепенно улучшать позиции в поисковой выдаче.
- При редизайне сайта неизбежны временные падения показателей, но грамотное выполнение всех необходимых технических задач позволит сайту вернуться к нормальной работе и начать показывать положительную динамику через несколько месяцев.
При любом из сценариев ключевыми факторами успеха являются прозрачная коммуникация, регулярные отчеты о проделанной работе и готовность к тому, что SEO продвижение — это долгосрочная стратегия, которая требует времени для достижения видимых результатов. Отслеживайте ключевые метрики, поддерживайте диалог с вашим SEO-специалистом и будьте готовы к постепенному, но устойчивому росту.
