После того как мы начали сотрудничать с SEO-специалистом, важно не только контролировать выполнение задач, но и понимать, по каким показателям можно оценить реальные результаты работы. В этой части мы рассмотрим.

Первый и самый главный показатель, по которому мы можем оценить работу SEO-специалиста, — это, конечно, продажи с сайта.

А если продаж еще нет? Давайте углубимся и разберемся, какими еще показателями можно объективно оценить эффективность SEO-стратегии. В таблице ниже приведены ключевые метрики, их определение и инструменты, с помощью которых мы сможем их отслеживать самостоятельно:

Показатель	Определение	Где посмотреть
Органический трафик	Трафик, который приходит на сайт из Google или другой поисковой системы	Google Analytics
Количество просмотров сайта	Сколько раз сайт отображался в поисковой системе Google за определенный период времени	Google Search Console
Позиции сайта	На каких позициях сайт отображался в Google по целевым запросам	Google Search Console
Проиндексированные страницы	Сколько страниц сайта Google включает в свою выдачу (или не включает)	Google Search Console
Ключевые слова	По каким поисковым запросам ваш сайт показывается в Google	Google Search Console

Важно! Все перечисленные инструменты бесплатны, и каждому владельцу сайта (или маркетологу) обязательно нужно иметь к ним доступ. Эти инструменты — стандартные и обязательные для работы SEO-специалистов и маркетологов.

Если доступа нет, обязательно запросите его у специалиста, ответственного за ваш сайт. Очень важно иметь максимальные права доступа, чтобы самостоятельно контролировать и анализировать эффективность сайта. Далее мы рассмотрим, как правильно пользоваться этими инструментами.

Какие показатели и как просматривать в Google Analytics

Какие показатели и как просматривать в Google Analytics

Зайдите на сайт Google Analytics.

На данном этапе возможны три сценария:

• Мы вошли в свой аккаунт и видим показатели нашего сайта.
• Мы видим показатели не нашего сайта.
• Мы вообще ничего не видим.

Что делать в этих случаях?

• Если мы ничего не видим или видим данные не нашего сайта, нам нужно выбрать нужную учетную запись. Нажимаем на стрелку 1 (на картинке) и выбираем нужную учетную запись.
• Если в списке аккаунтов ничего нет, попробуем сменить аккаунт Google (стрелочка 2), чтобы получить доступ к нужной аналитике.
• Если и это не помогает, значит, у нас нет доступа к Google Analytics. Нужно запросить доступ у разработчика, SEO-специалиста или маркетолога либо создать аккаунт Google Analytics для нашего сайта.

Следующий шаг: откроем боковое меню и перейдем по следующим вкладкам: «Отчеты» (1) – «Источники трафика» – «Привлечение трафика» (2).

Теперь укажем период (3), за который мы хотим посмотреть результаты. Для начала выберем последний месяц.

После этого мы видим следующие показатели:

Давайте разберемся, что это означает:

• Органический поиск – Трафик из поисковых систем, то есть тот результат, над которым работает наш SEO-специалист.
• Direct – Прямые переходы на сайт, например, когда пользователь вводит в строке браузера точный адрес сайта.
• Реферальная программа – Трафик с сайтов, где размещена наша ссылка, например из каталогов компаний, сайтов поиска работы или статей.
• Органический трафик из социальных сетей – Переходы из социальных сетей, например из Instagram.
• Неназначено – Переходы, которые Google не смог точно идентифицировать.
• Органическое видео – Трафик, пришедший через видео.
• Платный поиск – Переходы из рекламных кампаний.

Нас интересуют показатели Organic Search и немного Referral.

Как оценить работу SEO-специалиста?

Для более точной оценки мы сравним данные за разные периоды. Например, если мы начали сотрудничество с SEO-специалистом 90 дней назад (1), выберем этот период для анализа.

Если мы захотим подробнее рассмотреть данные, можно настроить фильтр: «Фильтр» – «Параметры» – «Группа каналов по умолчанию» – «Точно соответствует» – «Organic Search».

Что же мы видим:

• Органический трафик (столбец «Пользователи») – Показатель вырос, но не так значительно, как хотелось бы. Не расстраиваемся, продолжаем анализ.
• Органический трафик (столбцы «Сеансы» и «Сеансы с взаимодействием») – Эти показатели тоже выросли, что хорошо. Это означает, что пользователи стали более целевыми: если раньше они просто читали и уходили, то теперь они чаще совершают взаимодействия, например, кликают на кнопку «Купить».

Если вам интересно узнать больше о настройке фильтров и других показателей, дайте знать в комментариях, и мы подготовим статью о том, как работать с Google Analytics на более глубоком уровне.

Как и какие показатели смотреть в Google Search Console

Давай зайдем на сайт Google Search Console. Как и в случае с Google Analytics, если мы не видим данных по нашему сайту, попробуем сменить аккаунт Google или выбрать нужный сайт из списка. Если и это не помогло, нужно запросить доступ у специалистов, которые уже занимались или занимаются сайтом.

Ещё раз подчеркну — доступ к этому инструменту должен быть!

Если все настроено правильно, мы должны увидеть следующую страницу:

На первой странице мы уже можем увидеть первый график, отображающий эффективность сайта в поисковой системе. Однако для более точного анализа стоит обратить внимание и на другие страницы сервиса.

Переходим во вкладку «Эффективность». Вот график показывает результаты:

• По веб-поиску,
• За последние 3 месяца (нажав на этот показатель, мы можем выбрать другой период – больше или меньше).

Также с помощью чекбоксов можно настроить, какие метрики отображать. Я рекомендую выбрать дополнительные показатели, такие как Средний CTR і Позиции для более глубокого анализа.

Теперь давайте разберем, что означают эти показатели:

• Всего кликов – это количество раз, когда пользователи кликали на наши результаты в Google за последние 3 месяца.
• Всего показов – сколько раз наш сайт появлялся в результатах поиска на разных позициях (от 1 до 100 и так далее) за тот же период.
• CTR – это показатель эффективности, который рассчитывается как отношение числа показов к количеству кликов на наш сайт в выдаче.
• Средняя позиция – среднее положение нашего сайта в поисковой выдаче по всем ключевым словам за последние 3 месяца.

Теперь посмотрим, что означают наши показатели за последние 3 месяца:

• Клики и показы выросли – это позитивный знак, который свидетельствует о том, что наш сайт стал более видимым для пользователей.
• CTR и средняя позиция снизились – это нормально и понятно. Почему?

Давайте разберемся. У нас есть ключевые слова, по которым наш сайт показывается в поисковой выдаче.

Ключевые слова – это фразы или запросы, которые люди вводят в Google. Их также называют ключевыми запросами или «ключами».

Когда SEO-специалист начинает работать, одной из его задач является добавление на сайт большего количества ключевых слов (вторая задача – улучшение их позиций). Поскольку сайт стал показываться по большему количе.

Примерранее сайт имел три ключевых слова с позицией в среднем 4. Теперь добавились еще три ключевых слова с позицией в среднем 11. Используя калькулятор, мы можем вычислить, что новая средняя позиция стала 7. Хотя средняя позиция кажется ниже, на самом деле мы теперь охватываем больше.

Это также влияет на CTR: мы стали показываться чаще, на нас стали больше кликать, но из-за новых ключевых слов с низкими позициями (по которым кликали реже) общий CTR снизился.

Выводнесмотря на кажущееся падение средних показателей, динамика в целом положительная – сайт становится более видимым и охватывает больше ключевых запросов.

Теперь перейдем к показателю проиндексированных и не проиндексированных страниц.
Для этого перейдите во вкладку «Страницы» и выберите чекбокс возле пункта «Показы». Вы должны увидеть аналогичный отчет.

Здесь SEO-специалисты могут анализировать данные, строить теории и выдвигать гипотезы. Но для нас, как владельцев бизнеса, главное – динамика!

• Наша задача – понять, в каком направлении движутся графики:
• Количество показов растет – это хороший знак (синяя линия).
• Количество проиндексированных страниц растет медленно – стоит задуматься (зеленая диаграмма).
• Количество не проиндексированных страниц растет – тоже повод для размышлений (серая диаграмма).

Почему это важно?

Зеленая диаграмма показывает количество страниц нашего сайта, которые Google включает в свою выдачу. Серая диаграмма отображает страницы, которые Google по какой-то причине не индексирует. Причины могут быть разными, и последствия тоже.

В этом случае я знаю, что на сайте проводились технические работы, поэтому в ближайшее время количество не проиндексированных страниц может временно увеличиться. При этом были также выполнены работы по индексации и удалению лиш

В итоге, что я хочу сказать вам напоследок?

Мы разобрали, как можно оценить эффективность работы SEO-специалиста.

Однако важно помнить: SEO-специалисты — это своего рода «купидоны», их цель — сделать сайт привлекательным для поисковой системы. Но, как и в любви, не всегда всё складывается идеально с самого начала. Специалисты делают всё возможное, чтобы Google «влюбился» в наши сайты.

Если у вас остались вопросы, пожелания или предложения, пишите нам в комментариях – мы постараемся ответить максимально быстро!